CPM (abreviatura de "costo por mil impresiones") es un término publicitario que representa el costo por mil impresiones de un anuncio digital, donde cada impresión representa un cliente potencial del producto anunciado. El CPM se calcula como el costo del anuncio dividido por el número total de impresiones y multiplicado por 1000 (CPM = costo / impresiones x 1000). Generalmente, el CPM lo proporciona la plataforma publicitaria y se utiliza para calcular el valor total de una campaña publicitaria.
pasos
Método 1 de 2: cálculo de CPM
Paso 1. Establezca el presupuesto de la campaña
Una campaña publicitaria en línea se utiliza para presentar una idea o un producto a una audiencia determinada. Suponiendo que decida aplicar $ 10,000 en publicidad, esto es parte de la información necesaria para calcular el CPM.
Paso 2. Establezca el número total de impresiones deseadas
Para poder calcular el costo de mil impresiones para el anuncio, debe definir el número total deseado de impresiones (provenientes de una audiencia objetivo predefinida).
- Por ejemplo, supongamos que la empresa desea ejecutar una campaña que alcance las 500,00 impresiones.
- Se pueden utilizar herramientas como Google Analytics para definir qué tipo de tráfico recibe el sitio web. Para anuncios impresos o televisivos, se requiere una agencia especializada para recopilar dicha información.
Paso 3. Haz los cálculos
El costo total de la campaña se dividirá por el número de impresiones deseadas y se multiplicará por 1000: (10,000 / 500,000) x 1000 = 20.
En el ejemplo, la empresa gastaría $ 20.00 por cada 1000 impresiones de anuncios realizadas con un presupuesto de $ 10,000
Método 2 de 2: uso de CPM
Paso 1. Calcule el costo potencial de una campaña
El CPM generalmente lo establece alguna plataforma de venta de anuncios, pero puede hacer un cálculo para determinar exactamente cuánto costará la campaña para una cierta cantidad de vistas.
- Costo total = (número total de impresiones x CPM) / 1000.
- Por ejemplo: 1.000.000 de impresiones con una tarifa de CPM de 50,00 $ (es decir, 50,00 $ por 1000 impresiones) costarían 50.000 $.
Paso 2. Calcule la audiencia potencial a través del presupuesto
Asimismo, si ya tienes el valor de CPM establecido y el presupuesto total, puedes determinar si el dinero invertido vale la audiencia potencial alcanzada.
- Audiencia potencial = (costo total x 1000) / CPM.
- Por ejemplo, un presupuesto publicitario de $ 50 000 con una tasa de CPM de $ 10,00 puede tener más de 5 000 000 de impresiones.
Paso 3. Vende tu espacio
Si tiene un sitio web y desea obtener ingresos a través de la publicidad, se calculará un CPM a partir del tráfico del sitio web y la cantidad total de dinero que la empresa de publicidad está dispuesta a gastar.
En la publicidad online, el cálculo se suele realizar de forma automática a través de servicios como Google Analytics. El valor del espacio publicitario se calcula y se vende a las empresas que pujan por él
Paso 4. Maximice la rentabilidad de la publicidad
El CPM es útil para empresas y anunciantes que desean llegar a la mayor cantidad de personas posible por la cantidad más razonable posible. El valor es bastante variable y se puede usar para comparar los costos de diferentes medios y espacios.
Sin duda, otros factores, como la información demográfica y la visibilidad, influirán en la eficacia de una campaña publicitaria. El CPM solo debe servir como base para el análisis de costos
Consejos
- Hay varias calculadoras de CPM en línea, en caso de que no quisiera hacer los cálculos usted mismo. Pruebe los siguientes sitios:
- http://www.marketingdive.com/tools/cpm-calculator-app/
- https://www.calculatestuff.com/business/cpm-calculator
- Los valores de CPM pueden cambiar según el precio de determinadas palabras clave. La mayoría de las redes que utilizan sistemas de licitación permiten al usuario ofertar por palabras clave: cuanto mayor es la competencia, mayor es el precio de esa palabra clave.
- Existe una diferencia importante entre las impresiones mostradas (CPM) y las impresiones visualizadas (CPMv). Una impresión vista es cuando el usuario solicita, muestra y realmente ve el anuncio. Una impresión mostrada no tiene en cuenta los casos en los que el usuario abandona la página antes de que se cargue el anuncio o hay bloqueadores de anuncios instalados en el navegador. Dada la opción, el anunciante siempre debe elegir las impresiones visualizadas, ya que brindan datos más precisos para determinar el rendimiento de una campaña.
- No confunda CPM con RPM. RPM es "ingresos por mil impresiones", un valor que se les da a los editores o creadores de contenido que representa la cantidad de ingresos generados por cada mil impresiones.